Marketing
Konečným měřítkem úspěšnosti podnikatelské činnosti je nakonec vždy
úspěch na trhu
Jak ale najít naši cílovou skupinu? Jak diferencovat naši značku a naše produkty od konkurence? Jak pracovat s cenou? Jaké zvolit distribuční kanály? Jaká média a jaké komunikační nástroje použít? Jak organizovat a plánovat marketingové činnosti?....
Není problémem vyrobit! Je problémem prodat. Abychom úspěšně prodávali, musíme analyzovat vnitřní a vnější marketingové aspekty
Úspěšné firmy odlišuje od těch ostatních vždy jedinečná strategie. I my musíme důsledně definovat svou dlouhodobou tržní strategii!
Marketing není (jen) reklama. Definovanou tržní strategii je nutné rozpracovat do všech prvků tzv. marketingového mixu:
Marketing není suchá, odcizená věda. Úspěšný marketing musí respektovat realitu a specifika konkrétních sektorů a odvětví!
Analýza spotřebitele, jeho požadavků a priorit (vnější analýza)
Analýza konkurence, jejích úspěšných a neúspěšných kroků, jejího potenciálu
Analýza tržní pozice firmy, značky, produktu
Analýza spotřebitele při spotřebitelských (B2C) nákupech
Rozhodovací proces při B2C nákupech
Analýza nákupního chování při průmyslových nákupech (B2B)
Analýza marketingové strategie, uplatňované firmou
Finanční řízení a finanční analýza