Klasická reklama, klasická média

Kanály klasické reklamy

K těmto klasickým kanálům se dnes přiřazují nové a rozvíjející se kanály:

• Internet
• Wirelees
• Viral marketing
• Gaming
• Branded Entertainment

Klasická reklama a její účinnost v současné době

Žijeme v tzv. „informační“ době. Informace jsou dostupné tak jako nikdy v historii lidstva, moderní komunikační technologie umožňují přístup k nim každému, nezávisle na místě a čase. Obrovský kvantitativní nárůst je charakteristický i pro oblast marketingové komunikace. Udává se, že obyvatelé velkých světových měst jsou dnes vystaveni více než třem tisícům reklamních sdělení denně…
A takovýchto zásadních charakteristik dnešní doby s přímým dopadem na svět marketingové komunikace bychom našli celou řadu. Některé z nich jsou doslova paradoxní, například:

• Zákazník má dnes daleko širší výběr než kdykoliv dříve
• ale současně má velice málo času na výběr

• Zákazníkům jsou nabízeny stále dokonalejší a důmyslnější produkty
• porovnání těchto produktů je však stále náročnější a vyžaduje daleko více času a soustředění

• Zákazníci jsou stále movitější
• ale hodnota hraje stále důležitější roli (pozn. hodnota není vyjádřena pouze cenou)

• Zákazníci jsou stále více a lépe uspokojování
• což ale vede k tomu, že jsou stále náročnější.

• Zákazníci vyžadují osobní pozornost
• ale jsou velice alergičtí na jakékoliv obtěžování

• Na zákazníky působí stále větší množství komunikačních kanálů
• což ale v konečném důsledku znamená méně úspěšných zásahů

• Pro zadavatele to znamená stále rostoucí rozpočty
• přičemž se ale musí spokojit s nižší odezvou.

Není divu, že tento stav vyvolává velice časté diskuse na téma účinnosti a smysluplnosti reklamy v klasickém významu tohoto slova. Ať tyto odborné diskuse vyznívají jakkoliv, skutečnost je taková, že do klasických reklamních nástrojů proudí neustále velice významný podíl marketingových rozpočtů. Současně dochází k tomu, že význam nových a rozvíjejících se kanálů a nástrojů bývá dosti často přeceňován.

Jsme přesvědčeni, že zejména v sektoru malých a středních firem v české republice, pro které pracujeme, hrají klasické reklamní nástroje pořád dominantní úlohu. Spíše je třeba se soustředit na zavedení systémovosti a kontinuity marketingových činností u podnikatelů této velikosti – to je daleko větší problém či otázka, než zabývat se odbornou diskusí o perspektivách rozvoje jednotlivých komunikačních směrů. To by ale nemělo znamenat, že tyto nové nástroje budou opomíjeny či dokonce odmítány přesto, že se mohou ukázat pro tyto podnikatele jako výhodné....